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【改革時(shí)事追蹤】線上營銷宣傳需走“新”更走“心”

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2023-04-30
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  編者:2023年是集團(tuán)公司充滿希望與挑戰(zhàn)、承上啟下改革的關(guān)鍵之年。在《2023年公司改革方案補(bǔ)充意見》的指導(dǎo)下,各部門緊跟公司改革步伐和干事創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向,迅速行動(dòng)、穩(wěn)步落實(shí),不斷深化改革,推動(dòng)公司經(jīng)營突破發(fā)展……
      線上營銷宣傳,已成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的一部分。《2023年公司改革方案補(bǔ)充意見》進(jìn)一步強(qiáng)化原改革方案中關(guān)于發(fā)展線上業(yè)務(wù)的要求,明確提出線上業(yè)務(wù)今年要作為重點(diǎn)工作去抓。
      經(jīng)過編輯部前期基礎(chǔ)操作培訓(xùn)后,各部門進(jìn)一步加強(qiáng)抖音短視頻運(yùn)營。經(jīng)后續(xù)追蹤跟進(jìn)發(fā)現(xiàn),大部分部門在賬號(hào)定位、原創(chuàng)內(nèi)容、持續(xù)輸出等方面有所提升。
      其中,高新店在賬號(hào)定位、運(yùn)營規(guī)劃等方面均較為突出。究其原因,不外乎走“新”的同時(shí)更走“心”,切實(shí)將抖音營銷宣傳作為提升經(jīng)營發(fā)展的重要工作去落實(shí)推進(jìn)?,F(xiàn)將高新店抖音營銷宣傳經(jīng)驗(yàn)分享如下:
      1、目的明確:通過抖音營銷宣傳吸引顧客到店。
      建立賬號(hào)時(shí)就從“做抖音要發(fā)揮什么樣的作用,想要達(dá)到什么效果,為什么漲粉,漲粉有什么用處”等問題入手,聚焦經(jīng)營難題,明確做抖音的初衷和目的就是把它當(dāng)做門店?duì)I銷宣傳的有力工具,給顧客傳遞門店信息和商品活動(dòng),吸引顧客到店。
      2、精準(zhǔn)定位:從用戶和內(nèi)容兩方面入手,進(jìn)行運(yùn)營規(guī)劃。
      一方面,對(duì)用戶進(jìn)行深度分析和精準(zhǔn)定位,明確當(dāng)前所需的粉絲是周邊區(qū)域的顧客和潛在顧客后,通過線下推廣引流等方式將賬號(hào)精準(zhǔn)推送給這部分粉絲,保證粉絲的有效性和實(shí)用性,轉(zhuǎn)化周邊區(qū)域性流量到到店。另一方面,結(jié)合門店經(jīng)營,根據(jù)用戶畫像對(duì)視頻內(nèi)容做個(gè)性化調(diào)整,以生鮮自采這一特色和優(yōu)勢(shì)為核心,打造差異化內(nèi)容持續(xù)輸出,做活賬號(hào)。
      3、明確責(zé)任:將責(zé)任夯實(shí)到基層,確保執(zhí)行到位。
      一方面,分工明確,各司其職。徐佳佳作為主創(chuàng)人員,每天都要學(xué)習(xí)、借鑒優(yōu)秀案例,研究剪輯、抖音政策、國家大趨勢(shì)等,把控整體內(nèi)容策劃;林燕菲作為實(shí)拍人員,負(fù)責(zé)不斷改進(jìn)宣傳方式;儀娟作為對(duì)外窗口的主管,負(fù)責(zé)做好顧客推廣引流。另一方面,不斷強(qiáng)化整個(gè)團(tuán)隊(duì)的線上營銷宣傳意識(shí),每位員工都要做好商品市調(diào),為門店抖音賬號(hào)提供好的素材、好的想法,共同為做好抖音出謀劃策。
      “志不求易、事不避難”,一事一時(shí)或有顛簸,但長遠(yuǎn)看,總是“長風(fēng)破浪,未來可期”!各部門不光要做抖音,還要沉下心把它做實(shí)、做深、做活;要看清自己的路、比較別人的路、遠(yuǎn)眺前行的路,借鑒優(yōu)秀部門的經(jīng)驗(yàn)做法,學(xué)為己用;要走“新”更走“心”,讓線上營銷宣傳工作從“一花獨(dú)放”變成“百花齊放”。