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關(guān)于抖音的幾點(diǎn)思考

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2023-04-18
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  自2016年9月上線以來,抖音迅速超越秒拍、美拍、快手,從最初的音娛社區(qū)平臺(tái)發(fā)展成集內(nèi)容營銷與銷售轉(zhuǎn)化為一體的社交媒體平臺(tái)。現(xiàn)如今,抖音依舊是眾多商家的線上營銷“主戰(zhàn)場”。
      作為用戶,幾乎是人人都能夠熟練地刷抖音短視頻,自然無需過多贅述;而作為商家如何使用好抖音則有很大的學(xué)問,如果盲目來做,不僅達(dá)不到預(yù)期效果,還有可能連問題出在哪里都不知道。通過最近多種形式的學(xué)習(xí)后,我認(rèn)為,可以從以下幾點(diǎn)入手來做:
      一、掌握相應(yīng)的平臺(tái)規(guī)則。一定要從抖音官方正規(guī)渠道系統(tǒng)性地學(xué)習(xí),了解好平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則,避免因違規(guī)造成不必要的損失。及時(shí)關(guān)注平臺(tái)發(fā)展趨勢及規(guī)則變化的同時(shí),還要學(xué)會(huì)結(jié)合平臺(tái)規(guī)則所倡導(dǎo)的方向來運(yùn)營自己的賬號(hào)和內(nèi)容,更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢。
      二、原創(chuàng)是金,內(nèi)容為王。在運(yùn)營抖音賬號(hào)時(shí),一定要腳踏實(shí)地,不能急于求成。無論在何種傳播媒介中,始終是內(nèi)容為王,抖音也不例外。要堅(jiān)持輸出原創(chuàng)作品,不能為了所謂的提高效率而照搬照抄,作品發(fā)布時(shí),平臺(tái)系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行全網(wǎng)查重,照搬照抄的內(nèi)容反而會(huì)被限制流量,起到相反的作用,只有量沒有質(zhì)。
      三、打造精品化、差異化內(nèi)容,吸引受眾。打造作品要用心、專心,遵循用戶思維,制造內(nèi)容差異點(diǎn),帶給用戶不同的價(jià)值感和體驗(yàn)感。當(dāng)普通思路做出來的作品很難在全平臺(tái)眾多作品中脫穎而出時(shí),要學(xué)會(huì)逆向思維和擴(kuò)展思維,精心策劃,打造不同于大眾的差異化內(nèi)容。同時(shí),要盡可能地在視頻開頭前幾秒就迅速抓住用戶的興趣點(diǎn)和痛點(diǎn),做到有用、有趣、有共鳴,以此留住用戶、粘住用戶。例如,一位抖音達(dá)人的作品是砂鍋粥大廚教大家如何做粥,按常理來說,大家都會(huì)以為他的目的是賣粥或者宣傳賣粥的店鋪,但實(shí)際上,這位抖音達(dá)人真正帶貨的卻是廚具、食材和操作教程等。他從用戶需求的角度切入,抓住了用戶對(duì)于砂鍋粥自制、健康、美味的要求,將產(chǎn)品的各項(xiàng)介紹軟植入到制作過程中,避免了直接帶貨的生硬感,既不會(huì)引起用戶對(duì)帶貨反感,又讓用戶真切地看到了產(chǎn)品的功能和效果,達(dá)到了帶貨的目的。
      四、堅(jiān)持做垂直領(lǐng)域。結(jié)合自己的實(shí)際情況和行業(yè)特性做垂直細(xì)分領(lǐng)域,幫助平臺(tái)對(duì)自身賬號(hào)進(jìn)行標(biāo)簽化,一方面便于精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶,推廣賬號(hào)、培育粉絲;另一方面能夠在一定程度上獲取該領(lǐng)域的流量,起到引流推流的作用。
      總之,只有做好賬號(hào)精準(zhǔn)定位,持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,多方面綜合運(yùn)營,才能夠獲得流量和用戶,打造出自己的抖音天地,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)宣傳營銷、變現(xiàn)等目的。
           (信息部 張曄)